【部门解读】区文化旅游委《万州区推动旅游业高质量发展三年行动方案（2023—2025年）》

近日，《万州区推动旅游业高质量发展三年行动方案（2023—2025年）》（以下简称《三年行动方案》）正式印发。为方便社会公众了解《三年行动方案》内容，现作如下解读：

一、政策背景和依据

为全面贯彻落实《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》，推进巴蜀文旅走廊建设，提高旅游产品质量，提升旅游品牌知名度和综合服务满意度，增强旅游综合实力，促进旅游业高质量发展，结合我区实际，特制定本行动方案。

二、目标任务

到2025年，全区旅游产业增加值占GDP比重达到5%以上，年过夜游客达到350万人次以上；景区景点和星级旅游饭店争创“百星百A”；创建全国等级旅游民宿5家；创建国家级旅游休闲街区1个、市级旅游度假区1个；新培育中国美丽休闲乡村1个，新创建国家级或市级乡村旅游重点村、镇（乡）3个，新创建市级休闲农业与乡村旅游示范镇村3个。

三、主要内容

《三年行动方案》明确了7个方面的重点任务，具体包括19项主要措施：

四、核心政策问答

问：本次《三年行动方案》的总体要求是什么？

答：坚持以文塑旅、以旅彰文，深化旅游业供给侧结构性改革，以平湖都市旅游为重点，着力发展乡村旅游，狠抓民宿集群，强化宣传推介，优化服务管理，奋力谱写万州旅游业高质量发展新篇章。

问：全力打造万州新八景，具体是指哪“八景”？

答：持续推进万州大瀑布群连片打造国家5A级旅游景区，实现长滩温泉2024年开放运营，支持三峡恒合旅游度假区创建市级旅游度假区，启动潭獐峡开发建设。推动三峡平湖旅游区、天生城文旅街区、三峡移民纪念馆、大型游乐场成为都市旅游重要平台和载体，吸引人气。

问：深化文旅融合方面，具体有哪些新思路？

答：加快建成三峡文化艺术中心。用好三峡文化艺术中心、大会堂、复兴剧场、南浦剧场、金狮剧院等资源，拓展演艺新空间。发挥“四团同城”优势，编创一台旅游驻场演出节目。推进文艺演出进景区、进街区、进饭店、进游轮。持续提升南北滨江路万达艺术街区、万洲里、万州大讲堂、万州大舞台等文化互动体验业态。实施文创产品开发提升，研发“虎钮錞于”“西山碑”“芝蘭其芳”等万州系列特色文创产品，打造以东方剑齿象为原型的城市超级IP和系列衍生品。加强三线建设遗址系统性保护和活化利用。

案例：2023年，在十七码头沿江一公里推出万州首个以文化艺术为主题的特色街区——万州艺术街区。街区定期开展舞蹈、绘画、汉服表演、非遗手工创作等活动。旨在助力万州打造网红城市，引导支持文艺表演者、新兴媒体从业者为商业街赋能，打通文脉、激活商脉、聚集人脉，点燃夜间经济新活力，增添城市新魅力。

问：这三年将如何开展旅游品牌营销？

答：公开征集万州旅游宣传语、旅游吉祥物、形象logo。制作或优化一张旅游地图、一部旅游宣传片、一份旅游攻略、一本《万州故事》。在重庆主城高铁站、洪崖洞、人民大礼堂、万州重要交通节点及命名高铁专列上，发布万州旅游宣传广告。提升水陆空铁等交通节点旅游城市形象。

问：如何打响“美食三绝”名片？

答：做大做强“万州烤鱼、万州格格、万州面”美食三绝。扩大“中国烤鱼之乡”影响力，积极创建万州烤鱼区域公共品牌。建立完善万州烤鱼标准化体系，提升天生城文旅街区烤鱼街服务“辨识度”，持续推进万州烤鱼全产业链发展。提升万州面食品质，拓展经营范围，延长产业链，走进高端酒店，走向全市全国。

五、专家视角

万州区文化旅游委副主任郭代伯表示：“《万州区推动旅游业高质量发展三年行动方案（2023—2025年）》聚焦旅游产品供给、旅游交通保障、旅游品牌营销、旅游服务质量提升等方面作出了安排部署，同时较之前政策进行了相应调整。文件明确，我区未来三年将以平湖都市旅游为重点，提出了持续唱响平湖万州旅游品牌，塑造“产品供给更优、宣传品牌更响、服务能级更高”万州旅游新形象的目标任务，进一步明确了加快把万州建成大三峡旅游集散中心和重要目的地的发展方向。

六、政策咨询渠道

咨询部门：区文化旅游委

咨询电话：023-58231295