天生城文旅街区吸引众多年轻游客前来打卡。

记者 向涛 杨琦钜 文/图

在刚刚过去的“五一”假期，我区迎来了又一波消费热潮。作为年度首个长假，得益于假期延长、消费需求集中释放以及政策利好的多重驱动，全区文旅经济与消费市场呈现出蓬勃态势，不仅推动了经济的增长，也为游客带来了丰富多彩的消费体验。

据统计，“五一”假期期间，万州接待旅游人数达178.52万人次，与去年同期相比增长了14.14%；实现旅游综合收入10.41亿元，同比增长17.55%；万州十大商超五天累计实现商品销售额11774.9万元，同比增长15.2%。

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文旅市场：多元化打造消费新体验

深度融合打造多元体验

为丰富假日文旅供给，区文化旅游委精心策划并推出了15项特色活动，旨在通过文化、旅游与体育的深度融合，为游客带来前所未有的体验。旅游推广方面，天生城文旅街区连续5天推出动漫展演、潮流音乐会等特色节目，吸引了众多年轻游客前来打卡。三峡古枫香园、七星谷、同鑫蔬菜大观园等景区也策划了丰富多彩的主题促销活动，如折扣优惠、免费体验等，进一步激发了游客的消费热情。万州冰乐坊游乐中心则推出了打卡集章兑换礼品等互动体验活动，让游客在游玩中收获满满的乐趣。

体育活动方面，万州区成功举办了2025“中国体彩·高峡平湖”杯全国青少年足球邀请赛。此次赛事吸引了来自陕西、四川等7个省外地区的24支队伍，以及市内其他区县的58支队伍和万州本地的21支队伍，共计1545名选手参赛。比赛期间，各队选手在绿茵场上挥洒汗水、奋力拼搏，为观众呈现了一场场精彩的足球盛宴。通过多元业态的联动发展，万州区有效提升了游客的体验感，实现了社会效益与经济效益的双赢。

都市游展现城市魅力

“高峡平湖”美景持续呈现，为都市旅游市场注入了新的活力。核心景区表现亮眼，平湖旅游区接待游客19.52万人次，同比增长40.04%；重庆三峡移民纪念馆参观量达2.3万人次，增幅高达43.65%；天生城文旅街区客流更是达到了18万人次，累计销售额达383万元。

城区文旅消费激增。各大影院上座率超过90%，热门影片一票难求；酒店入住率大幅攀升，特别是福斯德广场、高笋塘商圈及万达广场老街深巷等美食聚集地，更是持续爆满。烤鱼店等特色餐饮门店在用餐高峰时段一座难求，游客们纷纷排队品尝地道的万州美食。

新业态引领旅游新风尚

万州半山圈凭借其独特的“诗意暮色+梦幻灯光”组合，成功打造出了独具特色的“万州式款待”。这里不仅展现了城市的美景，更带动了区域旅游的发展和半山经济的提升。见山茶摊和楠山隐等特色茶摊日均接待量达400人次，持续保持满座状态。值得一提的是，超过50%的游客来自重庆其他区县及外省市，他们纷纷被这里的独特氛围所吸引。

半句多工作室、山也晚集、山边边茶摊、邂逅茶摊等特色场所以其鲜明的个性风格和沉浸式体验，成为年轻游客竞相打卡的网红地标。这些场所不仅提供了丰富的休闲娱乐项目，还为游客提供了一个放松身心、感受生活的绝佳场所。

乡村旅游市场同样表现抢眼。大地芳华农庄、龙冠山庄、碧水蓝天庄园等精品农家乐接待量较去年同期明显提升。游客们在这里不仅可以享受宁静的田园生活，还可以品尝到地道的农家美食。万州区“城景交融、文旅共生”的发展优势得到了充分彰显，为游客提供了优质的旅游体验。

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消费市场：重塑消费空间 激活市场潜力

消费场景“向新而行”

江风拂面烟火浓，山水万州迎客来。“五一”期间，万州街头巷尾人潮涌动，滨江夜市升腾的烟火气、半山茶室的诗意氤氲、老城街巷的文化印记，共同勾勒出这座山水之城的消费活力，编织出缤纷假日的生动图景。

伴着假期的好天气，在翠屏山间，半句多茶室每日座无虚席。“对，就是这个角度！把江景和茶壶一起拍进去。”市民张明健举着手机，定格茶雾中若隐若现的万州全景。她旁边，来自湖北的游客向阳鉴正坐在摇椅上，一边喝茶一边看着小说，“这才是假期该有的慢节奏、松弛感！”

沿江而下望去，绚丽的霓虹灯勾勒出天生城文旅街区的飞檐翘角，青石路面上早已摩肩接踵。

街区入口处，一场“李白对诗摔碗酒”的互动活动吸引游客排起长队，身着汉服的年轻人与“李白”NPC即兴对诗，豪饮米酒。沿街而行，第二届动漫音乐节正在上演；舞台上，精彩纷呈的川剧等节目轮番上演，引得观众连连叫好；国风市集里，非遗糖画、手作缠花与现代盲盒、潮玩手办相邻而设，“在这里感受到了古风与潮流的碰撞，沉浸式体验感十足！”一位游客感叹道。

夜幕下的北滨大道更是热闹非凡。在三峡之眼，霓虹倒映江面如星河倾泻，市民游客争相打卡这一新晋网红地标。沿滨江步道直走，红花地码头、万州艺术街区、江滩夜市等地人来人往，市民游客在这里尝美食、赏夜景、感受江风拂面的惬意与舒适。市民张女士感叹：“万州的夜生活越来越有‘国际范’！”

从江边璀璨夜景到半山的茶摊市集，再到老城街区的文化焕新，“五一”期间，市民游客沉浸式体验了万州“山、水、城”共生的消费新场景，也感受到了万州消费市场的“热辣滚烫”。

以旧换新“热度不减”

从家电到汽车，从家装到手机，“五一”期间万州各大商场、家电卖场红红火火，以旧换新持续火爆。

“旧空调噪声大，换台节能的既省电又有补贴！”在万州京东电器城市旗舰店内，市民张先生正办理家电以旧换新手续。据店员介绍，“五一”期间政府补贴叠加企业优惠，绿色智能家电销量很好，消费者尤其青睐一级能效的冰箱和空调。

今年，全市加力扩围实施家电以旧换新政策，万州也根据最新政策，对冰箱、洗衣机等18大类家电给予最高2000元/台的换新补贴，叠加企业让利后，消费者实际支付价格普遍降低20%-30%。

除了家电以旧换新，手机、平板电脑、智能手表（手环）等3C产品以旧换新同样深受消费者青睐。“通过换新补贴和商家的优惠活动，原本售价近6000元的手机最后只花了5000元。”一位年轻的消费者告诉记者。

区商务委有关负责人表示，“五一”假期万州以旧换新活动持续火爆，国家补贴、企业让利双重叠加，部分空调、手机直降千元，智能家电补贴最高达50%，助力消费升级。

传统消费“焕新突围”

“五一”期间，万达永辉超市可谓是人山人海，“日均进店在8万-9万人次。”该超市有关负责人告诉记者。

人气火爆得益于消费业态的转型升级，据介绍，万达永辉超市是渝东北首家“学习胖东来”自主调改升级的超市，且此次调改聚焦“商品精、服务暖、体验新”三大维度，以“更精选的商品、更温暖的服务、更松弛的体验”诠释“品质零售”内核。

走进卖场，只见琳琅满目的商品摆满货架，其中既有胖东来自有品牌的精酿啤酒、鲜榨花生油等网红爆款，也有首次登陆万州的进口尖货，更有万州烤鱼等本土风味。

“调改后下架了12943支单品，70%的商品被淘汰，同时新增9291支商品，商品结构接近胖东来商品结构的80%以上，进口商品近20%，将为消费者带来耳目一新的购物体验。”超市相关负责人说。

餐饮业同样火爆。天生城文旅街区烤鱼街的烟火气最是浓烈，众多烤鱼店门庭若市，一座难求，金黄酥脆的烤鱼裹着红亮辣椒，在炭火上滋滋作响，香气穿透半个街区。同时，小八仙、冉府牛厨等30余家餐饮品牌利用超值套餐及代金券，家庭聚餐、朋友小聚消费火爆。住宿业也不甘示弱，希尔顿惠庭酒店、亚朵酒店、全季酒店、恺曼酒店等品牌入住率远超往期，酒店从业人员表示：“假期前三天客房全满，许多游客提前半个月预订。”

此外，假日期间万州消费品市场货源充足、品种丰富、价格稳定、运行平稳。各商贸流通企业、蔬菜市场增加商品品种，加大商品库存，生活超市商品货源充足，肉类、蛋禽、水产品及水果、蔬菜价格基本稳定，未出现商品脱销、断档现象，生活必需品市场运行平稳。

“五一”假期，万州以“新场景”重塑消费空间，以“新政策”激活市场潜力，以“新服务”提升消费品质。从江畔到山间，从老城到商超，每一处升腾的“热辣”气息，都在书写着区域消费中心城市建设的生动注脚。